Merek: Pengertian dan kegunaan Merek
Merek menjadi pembeda antara produsen yang satu dan lainnya. Merek (brand) bisa berupa nama, merk dagang, logo, atau lambang lain. Pada dasarnya, merk tetap menempel pada produk atau jasa. Tujuannya supaya gampang dibedakan dari produk pesaing.
Pengertian merk Dikutip langsung dari Pasal 1 ayat (1) Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 berkenaan Merek dan Indikasi Geografis, selanjutnya pengertian merek: “Merek adalah isyarat yang bisa ditampilkan secara grafis berupa gambar, logo, nama, kata, huruf, angka, susunan warna di dalam wujud 2 (dua) dimensi dan/atau 3 (tiga) dimensi, suara, hologram, atau paduan dari 2 (dua) atau lebih unsur selanjutnya untuk membedakan barang dan/atau jasa yang diproduksi oleh orang atau badan hukum di dalam aktivitas perdagangan barang dan/atau jasa.” Dilansir dari jurnal Pentingnya jasa monitoring merek
Pendaftaran Merek Suatu Produk (2014) karya Lilis Mardiana Anugrahwati, menurut Philip Kotler, merk adalah isyarat berupa gambar, nama, kata, huruf, angka, susunan warna, atau paduan dari berbagai unsur selanjutnya yang punyai daya pembeda dan digunakan di dalam aktivitas perdagangan serta jasa. Baca juga: Tahap Proses Keputusan Pembelian Konsumen kegunaan merk Menurut Yossie Rossanty, dkk di dalam buku Consumer Behaviour in Era Millenial (2018), manfaat merk bisa dibagi menjadi tiga, yaitu bagi konsumen, masyarakat, serta penjual atau produsen.
Bagi costumer Bagi konsumen, merk bermanfaat untuk menceritakan kualitas serta kualitas yang dimiliki produk atau jasa. Merek terhitung bermanfaat untuk memberi perhatian kepada costumer berkenaan produk baru yang kemungkinan diperlukan mereka. Bagi penduduk Merek bermanfaat untuk meningkatkan kualitas produk, meningkatkan efisiensi pembeli, serta menghidupkan inovasi baru di masyarakat.
Bagi penjual Dalam praktiknya, merk memudahkan penjual untuk mengelola pesanan, memberi pemberian hukum, memungkinkan menarik sekelompok pembeli, serta membantu penjual lakukan segmentasi pasar. Selain itu, manfaat merk bagi penjual adalah membantu mereka mengidentifikasi produk spesifik yang menjadi pesaing utamanya.